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媒体:原创  作者:王兴斌
公布:王兴斌 2018/9/6 18:18:38

近年来,以为已往开展旅游业是“单一景点景区建立管理”,要“从景点旅游模式向全域旅游模式改变”,作为一种“实际立异”在盛行,一种“指导方针”在推行。把“景点旅游模式”作为一种旅游业开展早期的、但在“群众旅游时期”曾经过期的“模式”。

一、旅游业历来不是“单一景点景区建立管理”

理解一点旅游业汗青的人都知道,旅游业历来就不是“单一景点景区建立管理”,而是城乡、交通、文明和行游住食购娱等综合性建立管理。40年前改革开放之初,出境旅游起首推出北京、上海、广州、杭州、西安、桂林等多点一线旅游,就是以都会为依托、以景区景点旅游为重点、行游住食购娱等综合性服务。

上世纪90年代初,颠末十年的经历积聚,我国旅游业的开创者把旅游服务的基本要素归纳综合成“行、游、住、食、购、娱”六要素1990年,时任国度旅游奇迹委员会主任的吴学谦副总理揭晓《勤奋开展国外的旅游奇迹》写道:“经由过程十年的艰苦奋斗,我国已构成了交通、旅游、留宿、餐饮、购物和娱乐六大要素开端配套的旅游生产力系统”。同年国家旅游局局长刘毅《建立信心,重振旅游》一文中写道:“旅游经济运转包罗行、游、住、食、购、娱六大要素,触及国民经济的几十个部分,需求各部门的撑持;而旅游的消耗,也会增进相干部分的开展”。(《中国旅游年鉴》,中国旅游出版社1991年版第百)这是在本国的旅游教科书上没有的、中国特色的旅游业的新概念。

跟着出境旅游的扩大、国内旅游的鼓起,旅游建立管理和服务的范畴不竭扩大。以一年一度的“主题旅游年”为例,1995年中百姓俗风情游,1998光阴夏城乡游、2001年中国体育健身游、2002年中百姓间艺术游、2003年中国烹调王国游、2004年百姓生活游、2006年中国村落游、2007年中国调和城乡游、2011年中华文化游、2012年中国欢欣安康游、2013中国海洋旅游年,固然这些活动有这类那种不敷,但足以阐明旅游活动扩展到城乡、体裁和百姓生活的各个方面,旅游业也逐渐从游山玩水的参观旅游扩展到百姓经济社会的诸多财产与范畴。1998年至2010年间展开的国外优秀旅游城市评定活动,13年中共评定了339个,固然行政式的评定事情有如许那样成绩,但阐明其时旅游业界已认识到要从城市建设的角度建立旅游目的地。与此同时鼓起的村落旅游、丛林旅游、产业旅游等表白乡村、农业、林业、产业等也开端归入旅游目的地建立。

旅游范畴的扩大、旅游产物的扩大是一个永无止境为历程,从这个意义上讲“综合旅游目的地”永远在路上,只要新起点没有起点,但不能说当时国外旅游业是“单一景点景区建立管理”,从现在起才 “向综合目的地服务改变”。

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旅游者老是为了特定的需求,尤其是休闲性游客老是挑选一个特定的吸引物去挑选目的地的。旅游供求的这个根本法例决议了任何一个旅游目的地都由两方面组成:旅游吸引物(凡是称为“景区景点”)与旅游大环境(天然生态环境、根底与大众服务设备、市场秩序和住民好客度等社会人文环境),两者缺一不可。大环境是根底,旅游吸引物是焦点。一个以省、市、县为单元的旅游目的地不可能“全域”都是旅游吸引物、游客会去“全域”走一走,老是要有一个或几个代表性的景区景点,成为标志性的旅游吸引物,组成旅游目的地的焦点竞争力。旅游综合竞争力则是二者的分离。假如没有以出名的特征景区景点为代表的焦点吸引物,人们能够去那边出差开会,但不会去参观旅游、休闲度假。

这是中外胜利旅游目的地的遍及征象,概莫能外。没有别致特美的景区风景景观现象客人不会去,特别不能吸引客人远道而去;没有优良的天然与人文大环境,看完景点就走人,留不住客人、走了不会再来,两侧不成缺一。世上绝大多数旅游目的地都不是“无景点旅游”,绝大多数游客也不会挑选“无景点旅游”。这是一个基本常识。

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这里要辨别休闲与旅游两个既有联络又有区分的消耗活动。绝大部分人、绝大部分工夫的休闲活动是在惯常寓居的社区、城区、乡下停止,其实不需求景区景点,只要具有较好的情况和体裁健美活动场地便可。可是人们挑选分开惯常寓居地去其他地区留宿的旅游,固然也是一种休闲(本人归纳综合为“异地休闲性旅游”),除了情况和休闲设备此较好之外,还必需有有特征、有新鲜感以至别致感的风光和活动。

2020年北京举行世界休闲大会,主题为“休闲提拔糊口品格”,提倡“全域、全季、全民休闲”的理念,促进休闲在工夫、空间、主体方面全笼盖。这个大会势必提高百姓休闲权益的理念,增进城乡休闲设备的完美,鞭策国人休闲品格的提拔。任何人,不分年齿、性别、职业、国度和民族在事情、进修、就寝、饮食以外都要休闲。可以说无人不休闲,无处不休闲,无日不休闲,但不可能大家、到处、时时都去旅游。

本人仍是这个概念:“全域、全季、全民休闲”该当提倡,但“全民旅游、全域旅游、全时旅游”其实不理想,存在于设想当中,固然很美妙但却很骨感。

四、“景观之上是糊口”,但旅游“糊口”不能没有景观

“景观之上是糊口”,这是新近呈现的一种说法,以为愈来愈多的旅游者把旅游看成一种“糊口”,他们去异地旅游是为了体验并融入旅游目的地的糊口。确实,愈来愈的人(今朝还不是局部以至还不是大都,13.9亿生齿不到1/3)曾经把旅游作为“糊口”的一部分,在一年当中摆设几回外出旅游,成了“糊口”的“一部分”。但旅游这类异地“糊口”只能是他(她)一年之中的很“小”一部分工夫,不可能大多数日子都去旅游。如今有些有钱有闲有兴味有精神有体力浪迹天涯、云游四方的人,但那是“发热驴友”,不是绝大多数群众游客。在家呆腻了就想去旅游,旅游一段后又想家,“仍是家里好”,这是笔者的感触感染,我想也是亿万游客的配合感触感染。

“景观之上是糊口”的另外一层意义是游客外出不已逾越景观层面,去异地感触感染糊口。确实,也有愈来愈多的人喜好去外埠狂街游镇、下乡上山,察看当地人的糊口,以至住到当地人的家中。可是,如许旅游者其实不是大都,今朝其实不是支流游客群体,而是曾经游遍名山大川、名胜古迹的成熟型游客,此其一;即便如许的旅游者中多数人还要挑选有出名景区景点的目的地,在参观旅游历程中或自在活动时趁便走到小街背巷看看当地人的家常糊口,但绝不是以看那边人的“糊口”为主要目的的,此其二;即便去察看和体验当地人的“糊口”,也会选择有特征、有品尝的镇、村、街、巷,绝不漫无目的的自觉游走,此其三。本人2016年与老伴第三次去台湾就属于上面的二、三种,在台两周既看了台湾人怎样投票推举“总统”,也看了从前未看的“景点”,如二二八纪念馆和公园、张学良幽禁地等,也看了台北、新北、桃源市的社区街巷。

“景观之上是糊口”,实在游客喜好去的“糊口”场景或情况,实际上曾经是游客心目中的“景观”或“景区景点”了。这就涉及到对“景区景点”了解。

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《旅游区(点)质量品级的分别与评定》标准规定,“旅游景区是以旅游及其相干活动为主要功能或主要功能之一的空间或地区。本尺度中旅游景区是指具有观光旅游、休闲度假、康乐健身等功用,具有响应旅游服务设备并提供响应旅游服务的自力管理区。该管理区应有统一的运营管理机构和明白的地区范畴。包罗风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及产业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各种旅游景区”。

可见,但凡具有参观旅游、休闲度假、康体养身等代价和功用的处所、场所都能够泛称为、或在人们的心目以为是“景区景点”。“景区景点”的范例、内在与内涵是一个不竭延长和扩大的历程。现在倡导的这个旅游、谁人旅游,终极都落脚在一个天文区块上,这个区块实在就是“景区景点”。

该尺度要求“该管理区应有统一的运营管理机构和明白的地区范畴”,是出于评定品级的需求,早该修正了。同时,该尺度把天然、文明和社会等各类范例的景区放在一起分别与评定质量品级,早不适应当今旅游产物不竭缔造的状况,应分门别类制定景区质量品级尺度。但这只能阐明“景点旅游”愈来愈丰硕多样,而不能阐明“景点旅游模式”曾经过期。有没有围墙、收不收门票其实不是景点的底子,不会低落景点对旅游的主要水平。

处置旅游业的人都知道如许一个浅湿的原理:处置好旅游历程中的点线面,觉得我独占或人有我优的景区景点为焦点吸引物,串连起若干个优良的吸引物或停止地,构成跨地区由点、线、面组成的旅游网络,永远是旅游目的地建立的根底与枢纽。对大多数以省、市、县为单位的旅游目的地,永远不能期望游客会去你那边无景点的“全域旅游”。专心致志地建立好一个或几个优良的景区景点,重点完美从客源地到目的地的交通、信息、住食购娱和环卫安全设施与服务,是事半功倍地建立旅游目的地的邪道。国内外多少胜利的旅游目的地常常以他的标志性景观风景景点为品牌,景点的名誉与影响以至大于他的地名,这类征象很一般。

“景点旅游模式”与“门票经济”一样,是一个貌同实异的命题,把它作为一种低级的、过期的模式来宣扬,是一种不利于地区旅游业一般开展的误导。

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